La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même). La publicité se donne pour premier...

Bien que le terme “image de marque” soit souvent considéré comme un synonyme du terme “marque”, l’“image de marque” est souvent utilisée dans les milieux commerciaux dans un sens bien plus large pour désigner une combinaison d’éléments corporels et incorporels,...

Sur Internet, une nouvelle version en balaye une autre. De multiples facteurs influencent ce cycle. Comment les prendre en compte ? A quel rythme ? Un contenu plus riche et plus lisible, une navigation plus intuitive, une ergonomie améliorée : à grands...